Сидр стал лидером роста среди алкогольных категорий (данные (https://www.kommersant.ru/doc/5912850) NielsenIQ).
- За январь-февраль его продажи увеличились на 60% год к году в бутылках и на 65,5% — в деньгах.
- Это даже быстрее, чем у лидировавших ранее алкогольных коктейлей (33,8% и 58,4% соответственно).
- Продажи локальных брендов выросли на 71%, а импортных — снизились на 36%. Ранее драйвером роста был именно зарубежный сидр.
- Пять крупнейших брендов сидра сейчас генерируют 90% продаж. В NielsenIQ их не называют, но мы предположим, что в первую тройку входят Strongbow, "Мистер лис" (Heineken) и Bon Season (AB InBev).
Причины динамики
- Производители стали больше инвестировать в производство и продвижение, в том числе запуск новинок.
- Потребители стали активнее искать альтернативы пиву и вину, а сети пользуются этим в преддверии весенне-летнего сезона.
- Раньше тренд затрагивал только специализированные магазины, а теперь и федеральные сети увеличили ассортимент сидра.
- Российский сидр продаётся лучше из-за роста цен на зарубежный алкоголь и сокращения его импорта.
- Потенциал роста остаётся в небольших городах и у натурального (то есть, произведенного не из концентратов) сидра. Но он ограничен тем, насколько компании будут готовы сохранять инвестиции в продвижение.